T.L. Williams crea la compañía Maybelline, un negocio de familia. La compañía toma el nombre de su hermana Maybel, de la cual obtuvo originalmente la idea de producir y vender un producto para oscurecer las pestañas que fuera fácil de usar.

Maybelline lanza su primer producto, Maybelline Cake Máscara, el primer cosmético moderno de uso diario para los ojos. Promocionada y vendida exclusivamente por correo, esta mascara tiene tanto éxito que las mujeres comienzan a pedirla en las farmacias.

Maybelline expande su línea con delineadores de cejas y sombras de ojos.

Se crea un paquete especial de mascara con un valor de 10 centavos que se distribuye a farmacias y tiendas de variedades, lo cual expande la distribución de Maybelline de ventas exclusivas por correo a tiendas al por menor en todo el país.

Se lanza Ultra Lash, una mascara a prueba de agua. Una verdadera primicia, Ultra Lash es la primera mascara "automática" (la mascara se aplica directamente a la brocha en el tubo) que se lanza en el mercado masivo.

Plough Inc. adquiere a Maybelline.

Los ejecutivos de Maybelline USA se mudan a la sede principal de Plough’s en Memphis, Tennessee y comienzan a planificar una instalación de manufactura y distribución con los últimos y más avanzados adelantos.

Maybelline se expande con éxito a otras categorías de cosméticos: rostro, labios y uñas.

Plough Inc. se convierte en Schering-Plough Corporation. Al momento de la venta, Maybelline operaba una planta de ensamblaje y un almacén en Alslip, Illinois.

Se lanza Great Lash, una mascara a base de agua que hace historia. Hoy en día continúa siendo la mascara #1 en ventas en el mercado, pasando por un escáner de farmacia cada 1.5 segundos. Su fórmula ganadora es vigilada cuidadosamente y su atractivo es innegable. Un implemento esencial para cualquier maquillista, esta mascara está siempre a simple vista tras bastidores en los desfiles de moda.

Maybelline inaugura una planta de 300,000 pies cuadrados en North Little Rock, Arkansas empleando inicialmente a unas 350 personas.

Introducción de la línea de maquillaje Shine Free Oil Control, con fórmulas que no obstruyen los poros. Una de las primeras líneas diseñadas exclusivamente para mujeres con piel grasa, y una categoría importante para la compañía hoy en día. La piel luce fresca y natural durante todo el día, el brillo se mantiene bajo control.

Maybelline es adquirida por el grupo de inversionistas Wasserstein Perella & Co.

Se crea el eslogan "Tal vez es ella. Tal vez es Maybelline". Este eslogan se continúa usando con gran éxito y es reconocido alrededor del mundo.

Maybelline completa con éxito su primera oferta pública de acciones en el mercado de valores.

L’Oréal USA, Inc. adquiere a Maybelline. La sede principal de la compañia se traslada a Nueva York. Esta nueva asociación, le brinda a Maybelline la oportunidad de crear los productos más innovadores y avanzados gracias a un equipo de investigación y desarrollo de primera. Maybelline se establece como una autoridad en color, y el desarrollo de productos tecnológicamente avanzados se convierte en la prioridad de la compañía.

Maybelline se convierte en la marca número 1 de cosméticos en los Estados Unidos.

Maybelline se convierte en la marca número 1 de cosméticos en Australia.

Maybelline se convierte en la marca número 1 de cosméticos en el mundo.

Maybelline oficialmente se convierte en Maybelline New York, incorporando elementos como el tamaño, estilo, color y el éxito que le dan a la ciudad esa onda tan cautivante y de moda. Esta nueva actitud y look combinan las fórmulas más tecnológicamente avanzadas con la experiencia sobre las últimas tendencias para crear cosméticos avanzados y accesibles con un toque urbano y sofisticado.

Maybelline New York es la marca principal de cosméticos a nivel mundial, y está disponible en más de 90 países alrededor del mundo. Nuestros productos se ofrecen prácticamente en todas las tiendas de consumo masivo en los Estados Unidos, incluyendo farmacias, tiendas de descuentos, supermercados y tiendas de cosméticos especializadas. Nuestro centro de manufactura y distribución cuenta con un poco más de un millón de pies cuadrados y emplea a aproximadamente 2,000 trabajadores.
Como una reconocida autoridad en color, Maybelline New York crea promociones de color durante el año con productos en los tonos más populares de la temporada. Hoy, nuestra atención se concentra en ayudar a las mujeres a sentirse más bellas, además de ayudarlas a reconocer su individualidad y potencial a través de la educación y capacitación.